Immer wieder empfehlen Agenturen und Dienstleister eine falsche Strategie, wenn es um Shopping Anzeigen bzw. maximale Performance Kampagnen geht.
Denn es wird oft das „P Max Shopping only Setup“ empfohlen. Das heißt kurz gesagt, dass die maximale Performance Kampagne als Shopping Kampagne und ohne Beschreibungen, Bilder und Videos geschaltet wird.
Das ist nur leider absolut ineffizient.
Ich möchte dir gerne erklären, warum das der Fall ist. Mit diesem Wissen kannst du dich wirklich selbst schützen, damit du dir diese Strategie von keinem Dienstleister empfehlen lässt.
Die falsche Empfehlung vieler Agenturen und Dienstleister
Es gibt wirklich Agenturen und Dienstleister, die ihren Kunden weismachen, dass die maximale Performance-Kampagne als reine Shopping Kampagne die beste oder sogar einzige Option ist. Das ist aber nicht der Fall und absoluter Quatsch.
Mich ärgert es einfach, wenn im Ads-Bereich so viele Falschinformationen verbreitet werden. Denn dich kostet das letztendlich dein wertvolles Budget und es bringt dir absolut keine positiven Ergebnisse.
Es gibt natürlich nach wie vor Standard Shopping Kampagnen, die oft effizienter und sinnvoller als die maximale Performance Kampagnen sein können.
Das Prinzip der maximalen Performance Kampagne
Google bietet verschiedene Möglichkeiten, um Werbung auszusteuern.
Dafür gibt es beispielsweise:
- die Google-Suche
- die Suchnetzwerkpartner
- das Display Netzwerk
- YouTube
- Google Mail
- den Discovery Feed
Die Idee hinter der maximalen Performance Kampagne ist, alle diese Netzwerke zu vereinen und so die Zielgruppe optimal zu erreichen.
Ich kenne haufenweise Kundenkonten, in denen vor unserer Zusammenarbeit nur eines dieser Werbenetzwerke mit Suchkampagnen genutzt wurde.
Die maximalen Performance Kampagne funktioniert besonders gut, wenn du ein perfekt funktionierendes Conversion Tracking hast. Das heißt, wenn du Ziele definiert hast, diese auch misst und Daten an Google zurückmeldet.
Gehen wir mal von folgendem Beispiel aus:
Frauen zwischen 35 und 44 Jahren in Berlin mit Mobilgeräten mit Interesse für Kinderbegleitung haben bei dir eine besonders hohe Performance. Das heißt die Wahrscheinlichkeit, dass sie bei dir etwas bestellen, ist größer als bei anderen Zielgruppen.
Wenn Google genau weiß, welcher Typ von Kunden am besten zu dir passt, können diese Kunden in allen Netzwerken optimal gefunden und angesprochen werden. Und das ist der Sinn der maximalen Performance Kampagne.
Das Problem mit dem Shopping only Setup
Einige Werbetreibende versuchen, Google mit einem Shopping only Setup auszutricksen. Das bedeutet, sie verknüpfen nur den Shopping-Feed und lassen alle anderen Bausteine, wie Texte, Bilder oder Videos weg.
Das Problem dabei ist, dass man sich damit die Chance nimmt, in den anderen Google Netzwerken angezeigt zu werden. Letztendlich führt das dazu, dass der ideale Kunde das Angebot vielleicht gar nicht sieht, obwohl er eigentlich perfekt darauf passen würde.
Standard Shopping Kampagnen als bessere Alternative
Es gibt nach wie vor die Möglichkeit, Standard Shopping-Kampagnen zu nutzen. Sie sind ausschließlich in Google Shopping aktiv.
Wenn du also sowieso Shopping Anzeigen schalten möchtest, warum solltest du dann eine P Max Kampagne austricksen?
Die Standard Shopping Kampagne bietet sogar einige Vorteile. Zum Beispiel kannst du sehen, welche Suchbegriffe zu deinen Produkten geführt haben, welche Produkte am besten performen und du kannst bestimmte Suchbegriffe sogar ausschließen.
Das kannst du bei der maximalen Performance Kampagne nicht.
Künftig kannst du also dagegen argumentieren, sollte dir dein Dienstleister das einmal vorschlagen
Denn das Shopping only Setup in der maximalen Performance Kampagne kann dazu führen, dass du deinen idealen Kunden verpasst.
Ich verstehe einfach nicht den Sinn dahinter, die maximale Performance Kampagne so zu beschneiden, dass nur die Shopping Produkte aktiv sind. Ich habe auch noch nie ein Kundenkonto gesehen, in dem das gut funktioniert hat.
Du kannst einfach selbst auch mal beides testen und eine normale Standard Shopping Kampagne gegen eine maximale Performance Kampagne laufen lassen. Nach 1 – 2 Wochen wirst du garantiert schon einen Unterschied erkennen, was für dich besser funktioniert.
Das ist dir alles viel zu kompliziert und du möchtest lieber direkt mit uns über mögliche Fallstricke sprechen?
Dann haben wir gerne ein offenes Ohr für dich. Trag dich einfach für ein gratis Strategiegespräch in diesem Kalender ein. https://master-of-search.de/kontakt/
Dann lernst du uns persönlich kennen und wir können dir direkt sagen, wie wir deine Google Ads in einen Umsatzturbo verwandeln.
Es gibt so viele für dich nicht sofort sichtbare Hürden, die deine Ads enorm an ihrer Performance hindern können. Oft können wir genau diese Sichtbarkeitsbremsen schon mit kleinstem Aufwand auflösen.
