In diesem Artikel möchte ich gerne mal wieder auf die Frage eines Kunden eingehen.
Und zwar: Wie schädlich ist es, wenn ich dasselbe Keyword in mehreren Anzeigen/Kampagnen verwende?
Lass uns direkt loslegen.
Zunächst für dich zur Übersicht, wie das mit den Anzeigen und Keywords funktioniert
Die Google-Auktion für Anzeigen funktioniert immer so, das ein sogenannter Anzeigenrang berechnet wird. Der Anzeigenrang besteht aus der Information von jedem Keyword, das zu diesem Suchbegriff eine Anzeige auslösen möchte, dem Qualitätsfaktor und dem Gebot.
Das Gebot wird häufig durch eine Gebotsstrategie von Google festgelegt. Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von Google, basierend auf deiner Kampagnenstruktur, einem gewissen roten Faden zwischen Keyword, Anzeigentext, Erweiterungen und deiner Landingpage. Auch Nutzersignale und Ladezeit deiner Website zählen dazu.
Je höher der Qualitätsfaktor ist (der Optimalwert liegt bei 10) desto höher ergibt die Multiplikation von Qualitätsfaktor und Gebot einen Wert für den Anzeigenrang. Innerhalb von Millisekunden macht Google das für jedes Werbekonto, das zu diesem Suchbegriff eine Anzeige schalten möchte. Die Anzeige mit dem größten Anzeigenrang schafft es auf Position 1.
Ok, was ist nun, wenn ich identische Keywords für mehrere Kampagnen nutze?
Gehen wir davon aus, du kannst vielleicht gar nicht verhindern, dass du dasselbe Keyword in mehreren Kampagnen nutzt. Teilweise überschneiden sie sich auch, wenn generische Begriffe für gewisse Produkte auch mehrmals dazu passen.
Vielleicht hast du die Sneakers in der einen und die Turnschuhe in der anderen Kampagne. In beiden Kampagnen hast du evtl. eine Anzeigengruppe, in der du sehr generische Begriffe wie „Schuhe“ nutzt.
Es ist zwar nicht optimal, aber du hast auch nicht unbedingt einen Nachteil.
Was passiert, wenn du innerhalb eines Kontos mehrere Keywords hast, die auf diese Suchanfrage eine Anzeige schalten wollen?
Google berechnet überall den Anzeigenrang und nur das mit dem höchsten Anzeigenrang geht in die Auktion mit all deinen Mitstreitern, die auch eine Anzeige dazu ausliefern wollen.
Du verteuerst also nicht untereinander die Klickpreise, sondern es ist eben die Konkurrenz innerhalb der Anzeigen. Es ist nicht optimal, aber auch nicht wirklich ein Nachteil.
Es ist einfach nur von der Struktur her nicht schön, weil du später Schwierigkeiten hast, diese identischen Keywords in Summe auszuwerten und zu sehen, wie alles performt hat.
Du hättest eigentlich nur einen Nachteil, wenn alles wirklich komplett identisch ist. Also, wenn du im gesamten Ads-Konto dieselben Keywords nutzt und alle mit den gleichen Bedingungen ausgespielt werden, wie Standort, Gerät, Spracheinstellungen usw. Denn dann hättest du indirekt konkurrierende Keywords.
Kampagnen, bei denen du gar nicht drumherum kommst, identische Keywords zu nutzen
Ortsgebundene Kampagnen
Es kann auch sein, dass du Kampagnen spiegelst und für verschiedene Orte nutzt. Vielleicht schaltest du eine Kampagne für Berlin, eine für Brandenburg und eine für Köln. Wenn du dort dieselben und meist echt wirklich identischen Keywords nutzt.
Angenommen du betreibst eine Restaurantkette. Die Begriffe sind mehr oder weniger überall gleich (ohne den Ortsbezug). Du steuerst die Kampagnen aber auf bestimmte Standorte aus. In der Aktion bei Google geht sozusagen immer nur eine Kampagne von dir ins Rennen. Und zwar die, bei der auch entsprechend der Standort ausgewählt ist und zu dem Standort des Nutzers passt, der gerade nach diesem Keyword sucht.
Kampagnen mit verschiedenen Spracheinstellungen
Wenn du Kampagnen in verschiedenen Sprachen schaltest, kann es durchaus sein, dass du identische Keywords in deinen Kampagnen nutzt. Gerade wir Deutschen nutzen auch sehr viele englische Begriffe. Also auch ein logischer Grund, warum sich bestimmte Keywords überschneiden müssen.
Nehmen wir an, eine Person hat die türkische Spracheinstellung bei Google. Das heißt aber nicht, dass diese Person nicht auch nach deutschen Keywords dazu sucht. Also solltest du sie natürlich auch anbieten.
Hier unterscheidet Google in der Aussteuerung wieder nach einer gewissen Dimension. Im gerade genannten Beispiel ist es die Dimension der Sprache. Es ist also kein Problem, wenn du die Keywords in diesem Fall doppelt nutzt.
Wie du dir selbst Klicks verteuern könntest
Angenommen, du hast mehrere Google-Ads-Konten, die nicht miteinander verknüpft sind und komplett getrennt voneinander laufen. Nutzt du dann identische Keywords, können sie natürlich miteinander konkurrieren und sich somit gegenseitig verteuern. Denn Google würde es sehen, als wären das zwei verschiedene Werbetreibende.
Ich hoffe, mit dieser Info kann ich dich nun etwas beruhigen, wenn du dir um diese Thematik Sorgen gemacht hast.
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